为什么要打造自己的私域流量?一句话,流量粗放式运营方式转变为精细化运营方式!
打造自己私域流量的途径,无非是以下几种方式:
· 从公域流量转到到自己的私域流量池
· 在现有私域流量池中进行裂变,扩大流量池
· 把产品做的有自传播性
我今天主要介绍一下第二种方式,也是最快最简单且成本最低的的方式之一。
裂变,顾名思义就是做一些裂变活动,通过诱饵将进行公众号裂变和企微裂变。
在介绍裂变的玩法前,先带大家了解下“裂变”的底层逻辑,便于更合理的设计裂变活动。众所周知,裂变是用户与用户之间的传播,用户动起来了,你的裂变活动才成功,让用户“动起来”,有三个主要的驱动因素:
一是社交驱动
裂变是基于社交关系的传播,被传播的人是用户的朋友,基本处于同一个“圈子”且需求类似。因而,在追求用户增长的同时,要考虑目标人群的精确度,找到能覆盖更多目标用户的传播渠道来传播。
二是信任驱动
裂变活动也是构建信任的过程。获取用户的信任,可以先建立行业/产品的背书,打消顾虑。紧接着,强调利益点即能给用户带来什么、解决什么问题,来驱动传播。同时,可以在文案中加关键词如“限时、低价”等,给人紧迫感,调动用户情绪,促使参与活动。
三是效率驱动
玩法要简单好理解,传播路径要顺畅清晰,不要设计得过于复杂,减少用户的理解成本,还可以给予“排行榜”这样的正向刺激,想尽一切办法提升活动的参与效率,为用户分享提供最大的便捷。
2023-09-22
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